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Une nouvelle identité

Peter Saville en conversation avec Penny Martin

Peter Saville est un artiste et designer de renom qui a contribué de manière unique à la culture. Co-fondateur et directeur artistique du label indépendant britannique Factory Records, il s'est fait connaître du grand public en créant des couvertures d'album, notamment pour Joy Division et New Order entre 1979 et 1993. Roxy Music, Yohji Yamamoto, Pulp, Tate, le Centre Pompidou, Adidas et Lacoste comptent parmi ses nombreux clients. Penny Martin, journaliste et rédactrice en chef du magazine The Gentlewoman, l'interroge au sujet du nouveau monogramme et logo de Burberry.
PM : Quelles ont été vos sources d'inspiration pour le monogramme ?

PS : Il correspond à une nouvelle manière d'écrire Burberry. Nous avons trouvé plusieurs tampons de logo représentant le « TB » de Thomas Burberry dans les archives de la marque. Le résultat final associe des inspirations des XIXe et XXe siècles, à travers des références historiques qui lui confèrent un charme unique.
PM : Comment avez-vous créé le nouveau logo ?

PS : Nous avons proposé 12 versions pour le logotype, y compris une idée innovante plus en accord avec les origines utilitaires de Burberry. Un concept affirmé et fonctionnel, mais avec une touche d'extravagance. C'est un changement radical, une identité qui puise dans l'héritage de l'entreprise, tout en suggérant son potentiel d'évolution culturelle au XXIe siècle.
PM : Parlez-nous de ce que cette collaboration signifie pour vous.

PS : Burberry est l'une des institutions de la culture contemporaine et je me suis senti honoré que l'on me confie la création de sa nouvelle identité. Il nous fallait une idée fluide, qui transcenderait les origines de l'entreprise sans les renier.
PM : Quel héritage espérez-vous pour cette nouvelle identité ?

PS : De nos jours, les gens s'intéressent à d'autres codes du langage visuel. Les limites qui séparaient autrefois les différentes disciplines culturelles sont si minces que les gens parlent désormais de la typographie de la même manière qu'ils parlent de la mode, l'architecture ou l'art. Je suis heureux de voir que nous avons enfin atteint cette polyvalence culturelle.
Burberry Collaborates

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